（全媒体记者徐瑞春）在乡村全面振兴“一盘棋”内，打造叫得响、受欢迎的农业品牌是其中重要一环。如何进一步加快“井冈山”农产品区域公用品牌建设，持续加大乡村建设，奋力开创农业强市建设新局面？

　　既要品质呱呱叫，也须品牌响当当。今年以来，我市锚定农业“三化”提升攻坚战，按照“三化”“五统一”要求，全力实施“井冈山”农产品区域公用品牌提升行动，不断扩大品牌知名度和影响力，持续将农业产业优势转化为品牌优势与发展胜势。

如何破题？

——为优质农产品贴上“井冈山”

　　现下已是秋季，在青原区富滩镇的雪荣云达公司蔬菜大棚内，来自周边务工的村民正忙着采摘蔬菜。一袋袋蔬菜被打包装车，发往北京、天津、广州等地。

　　雪荣云达公司利用周边群众种植蔬菜经验丰富的传统优势，积极策应“菜篮子”工程，拓展蔬菜种植面积近千亩，现有蔬菜标准钢架大棚30万平方米，蔬菜年销售额近800万元，是富滩镇主要帮扶车间之一。去年底，该公司成为“井冈山”商标授权使用单位，打开了线上销售渠道，销售额相比以往增加了10%。

　　品牌赋能、渠道拓展、收入增加，联农带农、强农富农、共同富裕，幸福的笑容洋溢在每一个人的脸上。

　　截至目前，我市新建成第一批30个“井冈山”品牌标准化示范基地70个，新增3家“井冈山”农产品旗舰店，新增品牌授权企业168家，组织参加展示展销会等各类农产品推介会10场，品牌价值评估工作有序推进……全市“井冈山”农产品区域公用品牌建设步履铿锵，一个个喜人成绩令人振奋。

　　品牌是农业的核心竞争力、是现代农业的重要引擎，也是乡村振兴的关键支撑。近年来，我市立足丰富的农牧业资源禀赋，全流程、全周期加强特色农产品质量监管，进一步完善了品牌认证、授权、质量监管和退出全流程管理机制；加强市县联动，摸清品牌授权企业底数，推动“井冈山”品牌授权企业积极参与品牌创建，共同维护品牌形象，全方位、全地域打造“井冈山”农产品区域公用品牌。

　　——严格品牌授权流程。制定《2024年“井冈山”农产品区域公用品牌授权评审工作方案》，对已授权的企业开展实地调研，对不达标的授权企业责令限期整改。有序推进授权申报工作，经现场核查、专家评审、公示等环节，对“吉安井冈农业生物科技有限公司”等168家企业授权，对“江西永叔府食品有限公司”等6家已授权企业新增授权产品。

　　——规范授权企业统一使用“井冈山”商标和包装。加快“井冈山”商标注册扩项，对已注册的统一使用“井冈山”R商标，正在申请的统一使用“井冈山”TM商标，进一步推动品牌LOGO、品牌口令、卡通形象、品牌条纹规范化使用，分品类开展品牌包装创意设计，已完成119家授权企业统一包装设计。

　　“井冈山”农产品区域公用品牌的打造，促进了我市农产品品牌形成连锁效应，全方位展示了全市农业产业的形象与实力，全面提升了产品的市场竞争力，加速了我市优质农产品品牌“立起来”“强起来”“响起来”。

底气何来？

——优势产业为“井冈山”强势支撑

　　连日来，在井冈山优质土特产峡江旗舰店，不少市民争相购买“双柚汁”。据该旗舰店店长刘红春介绍，“双柚汁”的口感酸甜，深受大众喜爱，整个暑期销量非常好，成了旗舰店的王牌产品。

　　井冈蜜柚汁是吉安市华源食品有限公司的主打产品。“井冈山”农产品区域公用品牌的加持，“蜜柚+香柚”双柚合璧所带来的新奇口感，使得“双柚汁”在饮品市场中迅速蹿红，成为“井冈山”农产品区域公用品牌畅销农产品之一。

　　截至目前，峡江县已有28家企业获“井冈山”农产品区域公用品牌授权，数量列全市第一；有“两品一标”农产品45个，其中，华源食品“双柚汁”同时进入米其林、黑珍珠等餐厅，为全省首个。

　　大力发展优势产业，是打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”的基础和支撑。我市聚焦优势产业，健全产品标准，加快培育一批按标生产主体，树样板、立标杆，辐射带动全市农业标准化生产，悉心打造“井冈山”品牌优质农产品精品。

　　——制定团体标准。已签订标准制定服务合同，组织第三方到全市各地进行现场调研、收集产品质量检测数据，了解生产加工现状。今年已发布《井冈山蓝莓》《井冈山杨梅》等10个团体标准，累计完成发布64个团体标准。

　　——建设标准化示范基地。围绕基地基础设施、功能区布局、制度上墙、人员配备、制度建设、质量安全、视频监控、打造精品、示范带动、规范工作档案等10项创建标准，经主体申报，各县（市、区）初验推荐81家基地，市农业农村局于6月底组织专家对申报材料评审、实地核查，认定“江西硕丰果业开发有限公司”等30个基地为2024年第一批“井冈山”农产品区域公用品牌标准化示范基地。

　　优势产业基础好，品牌发展才有底气。“品牌强农”战略让一个个“土字号”“乡字号”的农产品“小船”，聚集在“井冈山”的“大帆”下，快速驶向浩瀚的市场“蓝海”。

怎么打造？

——全生命全周期全要素护航“井冈山”出海

　　叫响一个品牌，才能带动一方产业、富裕一方经济。作为一个誉满全国的农产品区域公用品牌，“井冈山”如何夯实品牌影响力，持续赋能吉安农业特色产业？

　　为破解发展难题，厚植发展优势，从前期建设到后期运营，针对“井冈山”农产品区域公用品牌，我市实施了全生命、全周期、全要素的建设与维护。

　　——加大品牌宣传推广力度。持续加大对京、沪、粤等目标市场宣传力度，“南下”“北上”两组“井冈山”品牌高铁冠名列车正式开行。在中央及省内外主流媒体、“三站一场”、深圳海吉星、北京新发地等农贸批发市场精准投放品牌广告，在央视《星光大道》吉安选拔赛区联合录制现场展示宣传“井冈山”品牌优质农产品。

　　——开展电商直播。邀请吴召国、东方甄选等快手、抖音头部团队来我市直播，累计带货40余样“井冈山”品牌农产品，两场直播累计销售1638万余元。其中，井冈山糯米笋、烟笋销售超5万单，井冈山大米销售超1.9万单，泰和乌鸡销售超1.5万单，井冈黄菊销售超1万单，水南腐竹销售超2万单，这些产品成为直播榜单“爆品”。

　　——积极参加展销推介。组织“井冈山”品牌授权企业先后参加了第十六届“江西鄱阳湖绿色农产品”（上海）展销会、2024年全省民族乡村产业项目对接活动、2024吉安绿色食品产业招商推介会暨“井冈山”品牌农产品产销对接会等10场大型展销推介活动。

　　道且阻长，行则将至。“井冈山”农产品区域公用品牌建设任重而道远，我市将以更大力度、更实举措推动“井冈山”行稳致远。

　　——有序推进“井冈山”农产品旗舰店建设。今年新增建设上海、南昌、井冈山3家品牌旗舰店，累计在北京、深圳、吉安等地繁华商业街区、大型批发市场建设15家品牌旗舰店，2024年上半年各旗舰店累计销售“井冈山”品牌农产品价值5487.36万元。成功举办首届“井冈山”品牌年货节活动，全国“井冈山”农产品旗舰店年货节期间实现销售额1353.48万元。

　　——开拓湾区市场。抢抓与东莞对口合作机遇，积极赴东莞考察交流，建设东莞“井冈山”农产品消费帮扶运营中心，加快推进吉安、东莞两地农副产品产销对接合作，推动“井冈山”优质农产品进入东莞市政府机关、学校、医院等企事业单位食堂和工会消费帮扶福利套餐。

　　——开展品牌价值评估。积极对接中国品牌杂志社，签订“井冈山”品牌价值评价咨询服务合同，有序推进2024年“井冈山”农产品区域公用品牌价值评估工作。

　　“快”字为先、“实”字为要、“新”字为魂，我市将不断优化品牌运营策略和方法，推动品牌持续创新和发展，让“井冈山”区域公用品牌更加出彩。