农产品区域公用品牌一头连着千家万户和广阔市场，一头关乎产业兴旺和农民增收，是乡村振兴的载体、产业富民的纽带。

乡村振兴，产业先行；产业兴旺，品牌为魂。要以《吉安市“井冈山”农产品区域公用品牌促进条例》（以下简称《条例》）正式施行为契机，立足资源禀赋，锚定“种出好产品、卖出好价钱、走好致富路”目标，用品牌“金钥匙”开启乡村振兴“致富门”。

用好“指挥棒”，种出好产品。作为农业大市，吉安的农业产业优势在生态、特色在产品、关键靠品牌。要用好《条例》这个“指挥棒”，充分发挥“井冈山”农产品区域公用品牌的引领力、带动力、辐射力，把“好品质”作为农产品价值实现的首要任务。通过品牌牵引，从源头上解决产品外观、口感、规格不一的问题，推动稻米、水果、蔬菜、茶叶、油茶等富民产业从“小而散”变成“大而强”，实现农产品从“增产导向”向“提质导向”跨越，形成标准化、规模化、品牌化特色农业产业集群，助力农业高质量发展。

培育“好品牌”，卖出好价钱。市场是检验品牌的试金石。农产品既要产得优，更要卖得好。数据显示，2025年，“井冈山”品牌农产品平均溢价25%，带动50多万户农户增收。实现优质优价，品质是硬道理，品牌是吸引力。要创新营销场景，搭建常态化产销对接平台，构建“线上线下融合、国内国际联动”营销体系。进一步健全品牌培育、质量管控、渠道拓展、品牌保护等，讲好品牌故事，走出一条因质而立、因质而优、因质而强之路，把吉安好山好水孕育的好产品，打造成过得硬、叫得响的好品牌，卖出好价格，创出好收益。

延伸“价值链”，走好致富路。产业振兴是乡村振兴的重中之重，品牌是产业价值的集中体现。一个品牌可以带活一个产业、富裕一方农民。要把“井冈山”农产品区域公用品牌作为延链强链的重要支点，深化“龙头企业+基地+合作社+农户”模式，夯实农业产业基础，激活农业内生动力。通过进一步完善产业链、价值链、分配链，将小农户与大市场有效对接。同时，依托联农带农机制，将更多农民嵌入现代农业产业链，使广大农民共享品牌发展红利和产业增值收益，充分释放品牌的“乘数效应”，助力乡村振兴。

作者：吴桂生

来源：井冈山报